2025年非遊戲App營收超車手游.ChatGPT成吸金怪獸

2025 年成為行動市場的「分歧之年」，全球非遊戲 App 營收首次超越手遊。根據研調機構 Sensor Tower 公佈的《2026 行動市場報告》指出，2025 年手遊營收小幅成長至 818 億美元，但非遊戲類 App 的消費者支出卻暴漲 21%，達 856 億美元，實現了黃金交叉。這意味著，未來消費者在應用程式上的花費將更加多元化。

報告還指出，2025 年沒有任何一款新推出的遊戲營收突破 10 億美元大關。雖然去年有 18 款 App 的營收超過 10 億美元，其中遊戲與非遊戲各佔一半，但手遊主要依賴於舊作品的長線營運維持高收入。相反地，非遊戲領域表現亮眼，如字節跳動旗下的剪輯軟體「剪映」、騰訊的 WeTV 以及 OpenAI 的 ChatGPT 等 App 的消費者支出大幅增長。其中，ChatGPT 的 App 內購收入更是突破 30 億美元，顯示用戶從過去的娛樂消費轉向生產力工具及人工智能領域。

報告中還提到，混合休閒與策略遊戲類型在 2025 年逆勢成長。休閒與中核遊戲仍然是營收主力，但「混合休閒」類型的成長幅度最大，達 17.1%，產值來到 42 億美元。此外，策略遊戲在亞洲、北美和歐洲的下載量顯著提升，主要得益於《Last War: Survival》及《無盡冬日》這兩款爆款作品。

在發行商排名方面，騰訊依然穩坐龍頭，App 內購收入接近 80 億美元；緊隨其後的是 Scopely 與 Century Games。值得注意的是，「網頁商店」的崛起成為另一個重要趨勢。Roblox 拿下所有遊戲發行商網站 75%的流量，顯示其生態系統的強大黏著度。另一方面，Supercell 官方商店吸引了高達 15 億次造訪量，反映出越來越多遊戲大廠試圖通過自建金流與商店，繞過蘋果和 Google 的 30%抽成，直接將利潤留在自己口袋中。

此報告透露了兩個重要訊息：首先，「手遊躺著賺」的時代結束。隨著如 TikTok、ChatGPT 等應用服務開始瓜分使用者的螢幕時間與錢包，手遊不再是唯一的消遣首選。新遊戲想要突圍，特別是達到 10 億美元收入規模，變得更加困難，老 IP 與長線營運成為保命符。其次，「平台稅」的攻防戰加劇。Supercell 網頁商店的成功證明，只要給予足夠的優惠（打折或虛寶），玩家還是願意離開 App Store 或 Google Play Store，透過遊戲官網進行儲值。對於長期被平台抽成壓得喘不過氣的開發商來說，這是一條值得效仿的出路，未來或許會看到更多大廠跟進，推動「支付場景」的去中心化。