富邦媒受春節娛樂商機推升遊戲主機銷量大增，搶攻電玩展旺季

富邦媒受惠於農曆春節長假效應，遊戲主機銷量大幅成長。根據最新內部數據顯示，次世代遊戲主機銷售年增超過六成，視聽設備與電動麻將桌等聚會商品銷量亦成長逾四成。隨著假期逼近，相關熱搜關鍵字三天內突破萬次，預期節慶消費需求將為首季營運注入活水。

富邦媒認為 2026 年是電玩硬體升級的關鍵年份，因此積極佈局換機商機。台北國際電玩展即將於 1 月 29 日登場，市場對 Switch 2 與 PS5 Pro 等高階機種關注度提升。其中，Switch 2 組合包受惠於供應鏈回穩，成為熱銷主力；Sony 亦透過調整 PlayStation Plus 政策來強化玩家升級意願。此外，《仁王 3》的即將上市也進一步推升周邊商品與預購熱度。

隨著春節檔期帶動「派對型電玩」需求上升，富邦媒利用一站式購物體驗整合電玩、視聽與休閒娛樂商品，有效承接這波年節聚會潮。相比競爭對手，momo 利用其物流優勢與強勢 IP 陣容，在長假前夕成功搶佔消費者的預算份額。

然而，投資人後續應關注春節商機能否實質轉化為 1 月與 2 月的營收成長動力。關鍵在於台北電玩展期間的銷售延續性，以及年後硬體換機潮是否持續。儘管短線題材熱絡，但仍需觀察此波銷售動能是否足以抵銷整體零售市場淡季的影響。

從基本面來看，富邦媒 2025 年 12 月合併營收為 91.96 億元，年減 5.65%，且自 11 月起營收年增率即轉為負值，顯示短期成長動能趨緩。市場關注焦點在於公司能否透過春節與電玩展檔期扭轉營收下滑的態勢。

籌碼面方面，法人態度偏向保守，外資在 2026 年 1 月中旬出現較大幅度調節，雖然近三日小幅回補，但整體賣壓未除。更需留意的是，代表散戶動向的「買賣家數差」近期多呈現正值，顯示籌碼流向散戶手中。

技術面方面，富邦媒股價自 2025 年 11 月高點 248 元以來呈現階梯式下跌，目前價格位於所有均線之下，呈現標準空頭排列。短線乖離雖大，但量能並未顯著放大，顯示低接買盤力道不足。上方層層均線反壓沈重，若無法儘速站回 5 日線並伴隨成交量放大，短線仍有探底風險。

總體而言，富邦媒雖然有春節與電玩展題材帶動短線話題與買氣，但基本面營收數據尚未出現明顯轉強訊號。加上技術面股價破底、籌碼面主力持續調節且散戶進場，整體結構偏弱。後續應持續追蹤節慶效應對首季財報的實質貢獻，以及法人動向是否由賣轉買。