環球音樂與Roblox合作擴大藝人遊戲商機

環球音樂集團與 Roblox 達成新的策略合作協議，將共同推進音樂、虛擬體驗與直接面向消費者（D2C）商業模式的深度整合。此次合作不僅為藝人在遊戲平台上的商機帶來拓展，還正式引入 Shopify 平台，使藝人能夠在平台上銷售數位與實體周邊商品，進一步強化音樂 IP 在虛擬場域中的變現能力。

Roblox 並非一般意義上的單一遊戲或傳統遊戲平台，而是一個 UGC（使用者創作內容）虛擬創作平臺。這個平台允許使用者探索由玩家、創作者、品牌和娛樂公司所建構的數百萬個虛擬體驗。與此同時，Roblox 也被視為沈浸式／元宇宙原型的一環。雖然它不能被稱為單一遊戲，但其龐大的用戶群體和豐富的內容依然擁有巨大的文化能量。

環球音樂指出，此次協議建立在負責任的人工智能實踐和創作者權益保護上。新的合作將導入多項商業功能，以提升藝人與粉絲互動、平台參與度和整體營收。對環球音樂而言，D2C 已成為核心業務之一，通過 Shopify 與 Roblox 的整合，UMG 旗下藝人可以在虛擬空間中複製既有的 D2C 成功模式，並延伸至全新的粉絲接觸點。

過去兩年內，環球音樂已在 Roblox 推出了多項音樂體驗，包括音樂探索空間 Beat Galaxy 以及與 Styngr 合作、首次讓授權音樂可直接嵌入遊戲體驗的 Boombox。未來，環球音樂還計畫推出新的旗艦「Tastemaker」體驗，並以韓團 Stray Kids 作為首波擴大合作後的活動藝人。

根據 Roblox 的數據顯示，2025 年第三季每日活躍用戶（DAU）已超過 1.5 億人，年增幅達 70%。這意味著平台正在成為重要的新興文化中心，特別是對 Z 世代與更年輕的族群而言。對於音樂產業來說，Roblox 提供了一個快速增長且充滿潛力的市場。

此次合作不僅加速了音樂產業在虛擬平台上的商業轉化，也為藝人和唱片公司開闢了新的沈浸式娛樂機會。然而，在音樂產業面臨 AI 模擬聲線、生成內容與版權爭議等敏感問題時，如何保護創作者權益和確保內容不被濫用成為後續的關鍵挑戰。

雖然沈浸式音樂場景正在快速成長，但市場仍處於早期階段。Roblox 用戶結構高度年輕化，對於高單價周邊商品能否有效轉換至現金流存在一定的未知因素。若虛擬周邊銷售未能匹配平台的龐大活躍數字，這種合作將更多地被視為品牌推廣工具而非穩定的營收來源。

總體而言，此次合作確實標誌著音樂產業邁向虛擬平台的新一步驟，但其可持續性、市場反應、創作者權利平衡與商業回報模式仍需更長時間才能明朗化。