戰鎚如何成為英國最大遊戲公司之一的故事

Home 商業 「遊戲成功故事」：戰鎚如何成為英國最大的公司之一 | mtgamer.com 商業「遊戲成功故事」：戰鎚如何成為英國最大的公司之一 | mtgamer.comBy 王建國 (Wang Jianguo) - 18 1 月 202620Games Workshop have started as a mail order board games company run by three friends from their flat, but is now a FTSE 100 darling, Photograph: Jose Miguel Sanchez/Alamy「遊戲成功故事」：戰鎚如何成為英國最大的公司之一 你不需要花週末組織一場嗜血的獸人和精靈之間的對決，就能聽說《戰鎚》這款遊戲。這款奇幻遊戲如此受歡迎，其母公司 Games Workshop 的估值高達 60 億英鎊，幾乎在英國大街上隨處可見。事實上，一款由自認是極客的人發明的小眾興趣遊戲已成為一項巨大的全球業務，這幾乎與在其客戶的廚房餐桌上玩的故事一樣令人難以置信。Games Workshop 最初是一家郵購棋盤遊戲公司，由三個朋友在他們的公寓經營，但現在是富時 100 指數的寵兒，由於全球對其標誌性塑料模型的需求飆升，該公司的收入在過去六個月中增長了 10.9%。Ian Livingstone，Games Workshop 聯合創始人。攝影：Oliver McNeil 在商業街陷入困境、在線遊戲蓬勃發展的時代，這家桌面遊戲公司經久不衰的秘訣是什麼？ 「Games Workshop 是由遊戲玩家為遊戲玩家創立的，」Ian Livingstone 爵士說道，他於 1975 年與 Steve Jackson 和 John Peake 共同創立了該公司，並於 1991 年出售了自己的股份。每年價值數十億英鎊的娛樂產業已經發生了文化轉變，現在成為一名遊戲玩家很酷，尤其是因為許多名人自豪地承認自己是遊戲玩家。」他以超人明星亨利·卡維爾為例，他被評為世界上最性感的男人，並將出演即將上映的亞馬遜製作的戰鎚電影和電視劇。其他著名粉絲包括艾德·希蘭 (Ed Sheeran) 和速度與激情 (Fast & Furious) 演員範·迪塞爾 (Vin Diesel)。戰鎚收藏家建造了大量微型塑料遊戲模型，每個模型的售價超過 100 英鎊。每個模型都由數百個部件組成，他們將它們粘合在一起並進行塗漆。這些模型被用來在家裡或活動中的桌面戰場上進行戰略衝突，儘管有些粉絲更喜歡展示這些模型的創意版本。Games Workshop 的估值高達 60 億英鎊，幾乎在英國大街上隨處可見。利文斯通說，《戰鎚》是一種愛好，而不僅僅是一款遊戲，它包括繪製詳細的人物、閱讀和學習規則、沈浸式遊戲、講故事和社區。他補充說，Games Workshop 是一種體驗，而不是一家商店，專家工作人員為顧客提供建議，並分發免費模型供遊客繪畫，玩家通過遊戲之夜與其他玩家建立友誼。該公司的好處同樣是多方面的，包括非常忠誠的客戶群；產品質量高；垂直整合的商業模式，Games Workshop 擁有整個供應鏈；以及數十年來對知識產權的大力保護。該公司還承諾投資藝術家而不是人工智能。法爾茅斯大學遊戲學教授道格拉斯·布朗（Douglas Brown）曾與聯合創始人史蒂夫·傑克遜一起任教，他說：「這是一個遊戲的成功故事——從商業角度來看，這是一件非常令人印象深刻的事情，能夠同時安撫股東和粉絲。他們找到了一種將極客文化貨幣化的方法。」惠特布萊德和巴拉特的家。布朗補充說，沒有多少人意識到它的成功，這一事實反映出人們普遍低估了英國遊戲產業的經濟影響，該產業比漁業和鋼鐵行業更大。每個模型都由數百個部件組成，收藏家將它們粘合在一起並進行塗漆。照片：Ton Koene/Alamy 戰鎚歷史學家 Jordan Sorcery 採訪了超過 100 名曾在該公司工作過的人，他表示 Games Workshop 多年來做出了「明智的商業決策」，例如 1983 年將《戰鎚》打造為一款戰爭遊戲，要求人們購買的不僅僅是少數獸人，而是整個軍隊。這一點，再加上其對創造力和世界建設的重視，意味著許多人會認為 Games Workshop「正處於走向失敗的邊緣」。他說，雖然《戰鎚》仍然以男性為主，但世界上第一個《戰鎚》學術會議的聯合創始人、蘭開斯特大學學者邁克·賴德表示，近年來，他看到「女性粉絲數量不斷增加」。得益於漫威電影宇宙、《指環王》和《權力的遊戲》等熱門電影和電視劇，《戰鎚》的吸引力不斷擴大，消除了「極客」或「極客」的恥辱。萊德說，他是一個「書呆子」。同樣，產品線的更新讓「更容易進入這個愛好，為那些不想收集完整軍隊的人提供小規模的衝突遊戲」。他預計，隨著亞馬遜項目，計劃在美國開設一個戰鎚世界，並「有可能向一支全新的粉絲隊伍開放 Games Workshop 和戰鎚」。聯合創始人伊恩·利文斯通 (Ian Livingstone)、約翰·皮克 (John Peake) 和史蒂夫·傑克遜 (Steve Jackson) 於 1991 年出售了他們的股份。Peel Hunt 研究主管 Charles Hall 表示，Peel Hunt 的研究主管 Charles Hall 表示，Games Workshop 最近的成功部分歸功於其全球擴張。他補充說，矛盾的是，愛好被人們視為「必要支出」，儘管利潤率很高，但模型對許多人來說代表著負擔得起的奢侈品。許多戰鎚玩家與遊戲有著深厚的情感關係。德比大學不斷壯大的戰鎚協會的財務主管尤安·貝寧頓 (Euan Bennington) 表示，他最看重「歸屬感」，並認為其他成員也有這種感覺，他看到他們變得「更加大聲、興奮、自信和快樂」。他指出，許多人都有神經分歧，喜歡在一個更平靜、不含酒精的社交空間中進行社交。「我討厭閒聊，所以對我感興趣的事情進行長時間的討論會更有意義。它可以緩解社交時的焦慮，因為你總有一些可以依靠的東西，」他說。已發佈: 2026-01-18 08:00:00

來源: www.theguardian.com

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