全球遊戲巨頭辯論：AI是賦能還是毀滅？

隨著谷歌 Project Genie 開放不到一日，美股遊戲板塊即刻陷入恐慌性拋售，顯示出市場對 AI 對遊戲產業影響的高度關注與不確定性。mBank SA 分析師表示，這次股價下跌反映出市場對 Genie 技術可能對遊戲開發商構成威脅的疑慮是過度反應。該分析師指出，擁有強大 IP 和沈浸式敘事能力的大型遊戲開發商將不會受到直接影響，而 AI 最終可能會讓 3A 級大型遊戲工作室受益。

就在遊戲公司融資前景蒙上陰影之際，Take-Two 首席執行官 Strauss Zelnick 率先澄清：「我們一直在積極擁抱人工智能技術。我們已經在公司內部展開了數百個人工智能試點項目，這將進一步激發創造力。」換言之，以 Genie 為代表的 AI 技術並不會對遊戲開發帶來根本性衝擊，而是更多地會與之互相成就。

從市場角度來看，中信證券指出，Project Genie 仍處於較早期階段，在內容生成時長、內在一致性、客觀物理規律遵從以及體驗可重複性等方面存在不足。這意味著它對於遊戲引擎和遊戲開發商的商業模式、競爭格局尚無法產生實質性影響。東方證券進一步分析稱，Genie3 目前不支持 FBS 通用遊戲引擎格式輸出，也沒有具體數值、道具等元素，因此暫時無法支援 B 端遊戲企業生產。

這場突如其來的拋售或被證明是一場烏龍，但其背後反映出一個問題：從長期看，AI 技術的湧現給遊戲公司帶來的是毀滅還是賦能？不同觀點展開激烈辯論。遊戲開發商 Games Workshop 則堅定反對使用 AI 技術，首席執行官 Kevin Rountree 認為，目前無任何高層管理人員對此感到興奮。

Rockstar 聯合創始人 Dan Houser 的看法較為中立，他將影響歸因於「人的使用」而非 AI 本身。Houser 指出，如果 AI 在視頻製作、世界生成等方面使用不當，可能會催生出同質化的內容，而遊戲設計師的創造力是 AI 永遠搶不走的稀缺性。

另一方面，也有支持 AI 技術的聲音。例如，遊戲科學因採用 AI 技術而備受黃仁勳讚許：「今天的計算機圖形表現得不可思議，如黑悟空中的許多 AI 元素使它如此美麗。」不同遊戲開發者對 AI 的看法雖有差異，但不可否認的是，「AI+ 遊戲」已成為每一位遊戲從業者的實際工具。

如今，各種 AI 工具正以難以估量的速度融入大量遊戲公司的工作流程之中。例如，騰訊公開強調混元大模型賦能全流程開發；網易數據顯示其 DeepSeek 等技術使遊戲研發效率提升 30%。伽馬數據的《中國遊戲產業新質生產力發展報告》指出，超 99%受訪者所在的公司或部門已通過多種渠道引入 AI 技術和工具。

回到最初問題：AI 給遊戲公司帶來的是毀滅還是賦能？答案取決於企業本身。以騰訊、網易為例，這兩家頭部企業已逐漸升級其遊戲 AI 工具，並將其內置於大 DAU 遊戲中。AI 對於自然語言和拖拽式遊戲開發的賦能使得 C 端玩家大批量介入遊戲生產環節，從而 UGC 遊戲內容開始大幅上量。

更進一步而言，UGC 不是終點，而是遊戲平台語料和流量積累的重要一環。擁有大 DAU 平台的企業，尤其是能與自研 AI 引擎相結合的企業，有望獲得未來 AIGC 遊戲平台的入場券。除了從 DAU 到 UGC 的固定路徑外，不同遊戲公司探索的 AI 玩法呈現多樣性：《超自然行動組》以「中式微恐」為基調，利用 AI 假人混入玩家隊伍；《和平精英》綠洲啓元代表 AI 遊戲編輯器已突破 3300 萬 DAU，意味著遊戲 AI 引擎從 B 端賦能逐步走向 C 端賦能。

這些實踐表明，AI 對於遊戲產業既是挑戰也是機遇。正如 Strauss Zelnick 所言：「我永遠不會低估人類智慧的重要性。強大的工具能夠激發人類的智慧，從而成就偉大的事業。」