寶可夢30年IP長紅！遊戲熱賣5億套、卡牌狂銷750億張 - 財訊

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寶可夢從電玩遊戲開始，陸續發展出卡牌、電視動畫、App等，30年來成為家喻戶曉的遊戲；現在更打造了首座常設設施，讓粉絲能實際接觸，享受體驗的樂趣。

寶可夢在2月27日滿30歲了！目前為止，《寶可夢》系列支援10種語言，卡牌遊戲行銷全球超過90個國家和地區，電視動畫在近兩百個國家播映；相關遊戲軟體的全球累計出貨約5億套，卡牌累計製造量超過750億張，可以說是日本的驕傲。

1996年任天堂公司推出Game Boy電玩遊戲《寶可夢紅/綠》，除了捕捉與培育寶可夢的收藏性之外，還能使用通訊功能，和朋友交換或對戰，在日本大賣800萬套。

株式會社寶可夢指出，這款遊戲上市前，從企畫到開發共耗時6年左右。整體企畫起源於《寶可夢》電玩系列之父田尻智（Game Freak公司負責人）的兩大發想：「活用Game Boy的連接線設計，讓玩家們能夠互相交換道具（生物）、以及自己小時候熱愛的抓昆蟲活動。」

延伸價值　從卡牌到電影

僅僅8個月後，卡牌問世，是日本第一款真正集換式卡牌遊戲，玩家對戰時使用包含60張卡牌的牌組，利用不同的組合來對戰。1997年開始播映《寶可夢》電視動畫，使得以皮卡丘為首的寶可夢們從日本紅到國外。1998年再延伸推出《寶可夢電影版：超夢的逆襲》，票房高達72.4億日圓。

依不同地區，推展的策略其實不盡相同。該公司指出：「我們並非從一開始就設想要推出這些延伸計畫，而是以在日本的成功經驗為基礎，多年來持續審慎評估各個國家和地區推出內容的順序和時程；例如日本的順序是電玩遊戲、到寶可夢集換式卡牌遊戲、再到電視動畫。但首次進軍的海外市場─北美地區，則率先推出電視動畫。」

原因是先以平易近人的電視動畫贏得孩子們的喜愛，等寶可夢流行後，再接著推出電玩遊戲，以及變化多端的卡牌遊戲，最後都分別吸引了無數粉絲。

▲寶可夢卡牌遊戲行銷全球，台灣也有許多玩家。（圖／株式會社寶可夢提供） 鐵粉無數　大小朋友通吃

設計內容時，該公司最重視的原則，就是「始終謹記寶可夢的起點是《寶可夢》電玩系列；無論製作哪一種媒體材料的改編內容，都要承襲電玩系列的世界觀，不悖離它的核心理念。」

寶可夢擄獲了所有人的心，並且藉此讓人養成好習慣。最具代表性的就是《Pokmon GO》，雖然是玩遊戲，它讓大家走出戶外，甚至結交朋友，一些企業與地方政府也合作辦活動，吸引大家來抓寶，創造經濟效益。即使過了10年，仍有許多死忠粉絲。

《Pokmon Sleep》也對社會有所貢獻。根據調查，日本人平均睡眠時間不到6小時，比全球平均睡眠時間少了36分鐘；但玩1個月《Pokmon Sleep》之後，平均睡眠時間增加約30分鐘，玩3個月以上則增加約1小時10分鐘，而且約83%的玩家期待早上起床、88%的人感受到睡眠習慣有所改善。

另外，2020年6月上架的App《Pokmon Smile》，讓小朋友養成刷牙的好習慣；2025年7月推出的App《Pokmon Friends》，讓5歲以上的所有人都可以動腦。儘管對社會有貢獻，公司認為寶可夢是一種不可思議的生物，並不打算在牠們身上加諸任何使命，只想透過商品和服務，向粉絲們提供豐富的體驗，創造一個不分種族貴賤、男女老少，所有人都能和寶可夢一同冒險，透過對戰切磋砥礪、加深情誼，並且攜手成長的世界。

1996年首次發售時，寶可夢只有151種，現在已經超過1000種。株式會社寶可夢的企業核心理念是「透過寶可夢，讓現實和虛擬世界更豐富多彩」。維持30年人氣不墜的關鍵因素，該公司認為是「收集、培育、交換、對戰」，這些普遍存在於寶可夢系列中的要素，正是自己的強項，也是寶可夢受青睞的主因。

據觀察，或許因為寶可夢電視動畫在台灣播出超過20年，滲透度很高。例如2025年10月16到19日，台北101水舞廣場舉辦了《寶可夢傳說Z-A》夜市祭，雖然活動最後一天因大雨提早收場，4天活動期間累計到場人次超過35000人。11月1日起舉辦的官方卡牌大賽，兩天來場人次則多達8500人。

▲「皮卡布泡泡嘉年華」遊行，讓皮卡丘和伊布帶動歡樂氣氛。（圖／彭世傑攝） ▲以伊布為主題的旋轉木馬「布伊布伊布步遊」。（圖／彭世傑攝） ▲「花花園」中可以看到噴火龍和小火龍。（圖／彭世傑攝） ▲「皮卡丘與伊布的森林」中每隻形態都不同。©Pokémon. ©Nintendo/Creatures Inc./GAME FREAK inc.（圖／彭世傑攝） 滲透台灣　新據點超人氣

台北寶可夢中心在2023年12月開幕，至今營業兩年多，依舊非常有人氣；一旦推出新商品，總是快速完售，來店人次和銷售規模，都媲美日本國內大型店面。

株式會社寶可夢由任天堂（製造和銷售寶可夢電玩遊戲）、Creatures（負責卡牌遊戲）和GAME FREAK（負責軟體開發）合資成立。2024會計年度（2024年3月到2025年2月）營收為4109億日圓，比前1年成長38%，營業利益增加13.6%為1007億日圓，首次站上千億日圓大關，淨利則年增12.2%為703億日圓。

IP授權有助於獲利大增，不過該公司謹慎經營，最重視的判斷基準是：這麼做是否對寶可夢有幫助？是否有助於寶可夢品牌的永續經營？這30年來，寶可夢讓世界各地的人彼此相會、交流、共同成長。展望未來，希望寶可夢能成為更多人交流互動、分享共通經驗的橋梁。

（雜誌原始標題為：一套IP撐起大業 寶可夢30年不敗）

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