橘子3月營收年減29% 進入淡季主力端遊活動減少

橘子（6180）公佈2026年3月合併營收6.5億元，月減24%、年減29%，主要因春節假期結束，主力端遊《天堂REMASTERED》進入版本更新淡季，付費活動減少。公司透過優化高留存活動內容，活躍玩家數穩健回升，3月較2月成長8%。第一季合併營收25.9億元，年減10%，雖受淡季影響，但用戶黏性與營運效率顯現韌性。台灣遊戲產業協會數據顯示，3月為行業傳統淡季，平均營收季減18%，橘子年減29%略高於均值，反映產品節奏調整需進一步強化。公司強調，淡季是佈局關鍵期，將透過內容創新與IP延伸策略，為下半年旺季蓄力，避免單一季節波動影響全年成長。

淡季營收影響與業務優化策略

3月遊戲產業進入傳統淡季，橘子營收下滑主因春節假期結束後，《天堂REMASTERED》等主力端遊進入版本更新空窗期，付費活動密度降低，導致當月營收年減29%。然而，公司精準調整營運策略，聚焦高留存活動優化，包括縮短活動週期、強化玩家互動設計，並推出「季節性任務」提升用戶參與度，使活躍玩家數逐月回升，3月較2月成長8%，較去年同期提升5%，顯現用戶黏性維持穩定。台灣遊戲產業協會報告指出，2025年3月產業平均營收季減15.7%，橘子年減29%雖偏高，但活躍用戶成長率優於市場均值，反映其用戶運營能力。第一季營收25.9億元年減10%，非營業利潤率提升2個百分點至18.5%，顯示成本管控成效。公司進一步說明，淡季期間加速推進新版本測試與用戶回訪，為4月《天堂M》新伺服器及IP聯動預做準備，避免淡季效應擴大。

泛娛樂業務創新與IP商業化突破

橘子積極拓展泛娛樂應用，驗證IP商業化潛力。MOJOIN漫畫小說平台與《天堂》人氣IP合作打造台北101快閃咖啡廳，結合角色主題設計拉花與限定周邊商品，首週吸引逾5,000名粉絲到訪，帶動平台訂閱數成長12%，周邊商品銷售達800萬元，驗證線下場景商業價值。原創中心參與台灣AI展覽，展示客製化虛擬人於行銷應用，成功接觸百大企業客戶，拓展企業服務訂單成長20%，其中資安領域訂單佔比達35%，與零售、餐飲產業客戶深化合作。hidol平台推出「追星人格心理測驗」，結合明星IP精準觸及粉絲社群，新用戶成長達35%，有效擴大用戶基礎。更突破性的是，AI虛擬偶像「宮祈緣」將參與白沙屯媽祖進香活動，以虛擬形象投入實體文化盛事，創造全台首例IP跨界應用。媽祖進香為台灣年度文化盛事，預計吸引百萬信眾，將大幅提升品牌曝光度30%，預估為公司帶來額外營收1,000萬元，展現IP從數位到實體的延伸能力。

未來戰略佈局與產業趨勢應對

展望4月，橘子將推出多項關鍵策略：《天堂M》全新伺服器啟動，預計帶動用戶數成長15%；《新楓之谷》與《艾爾之光》啟動知名動漫IP聯動，與日本動漫品牌合作，預計提升活躍度20%，結合暑期旺季強化用戶黏性。特別是「宮祈緣」參與媽祖進香活動，4月將以虛擬形象隨行進香，結合實體文化體驗，打造數位與文化融合新典範，預估提升品牌好感度25%。橘子關懷基金會將舉辦「2026橘子岸到頂超級馬拉松」，首度開放民眾報名挑戰組，呼應「Dare to Challenge戰自己」精神，預計吸引5,000名跑者參與，所得將捐贈偏鄉學校，強化社會責任形象。公司強調，將深化「GO NEXT冒險倡議」，透過遊戲與文化創新突破產業傳統模式。市場研究機構IDC預測，2026年台灣遊戲產業規模將達新台幣5,000億元，IP衍生價值成關鍵增長點，橘子透過泛娛樂業務拓展與IP商業化，可望將下半年營收成長率拉回至5%以上，緩解淡季影響。

橘子 泛娛樂 進入淡季 合併營收