中國音數協遊戲工委於2026年4月20日發布首季遊戲產業

市場整體表現

2026年第一季中國遊戲市場整體收入971.72億元，年增13.38%，創下近五年最快增速，印證產業在疫情後全面復甦。此增長主要受益於政府《數位經濟發展規劃》的政策引導，該政策提供研發稅收優惠與資金補貼，鼓勵企業提升內容品質，使產業研發投入佔收入比從2020年的15%提升至2026年的25%。用戶端方面，行動遊戲月活用戶達6.2億，佔總用戶78%，顯示移動化趨勢持續深化；端遊用戶數約1.8億，雖比例較低但黏性高，平均用戶每季付費達350元，遠超行動遊戲的230元。自主研發遊戲主導市場，國內收入831.15億元，年增17.29%，佔比85.6%，反映本土企業創新能力顯著提升。海外市場收入63.31億美元，年增31.76%，佔比6.5%，成為新增長引擎。產業數據顯示，遊戲產業正從粗放式擴張轉向精細化運營，2025年全球遊戲市場規模達2000億美元，中國佔比35%，預計2026年全年收入將突破4000億元，其中海外市場佔比有望突破10%。未來，5G技術普及與VR/AR應用將進一步推動內容升級，企業需聚焦用戶體驗以維持競爭力。

端遊市場逆勢成長

端遊市場收入249.76億元，年增39.38%，增速遠超整體市場，成為本季最大亮點，主要歸功於頭部IP的深度運營與技術升級。騰訊《英雄聯盟》在2026年推出「星之守護者」擴展包，結合雲遊戲技術實現PC與手機平台無縫切換，首月下載量突破500萬次，帶動收入增長40%，直接貢獻15億元。網易《逆水寒》透過AI技術提升NPC互動真實度，玩家平均遊戲停留時間增加20%，月活用戶增長25%，收入提升35%。端遊用戶消費能力強，ARPPU（每用戶平均收入）達350元，是行動遊戲的1.5倍，反映玩家對高品質內容的支付意願高。對比行動遊戲市場年增僅6.28%，端遊的逆勢成長凸顯其技術優勢與用戶黏性。產業數據顯示，端遊市場集中度高，騰訊與網易合計佔比60%，中小開發商面臨應用商店高抽成（約30%）與同質化競爭壓力，生存空間收縮。未來，端遊將與元宇宙技術融合，例如《第二人生》模式試水，預計2027年市場規模將突破300億元。專家分析，端遊的技術壁壘與玩家忠誠度使其在遊戲產業中持續領先，尤其在深度社交與沈浸式體驗需求上升的背景下，端遊將成為產業創新核心驅動力。

海外市場擴張

海外市場收入63.31億美元，年增31.76%，增速領先全球，成為中國遊戲產業關鍵增長點，主要得益於企業全球化戰略與本地化策略。米哈遊《原神》在2026年第一季度海外收入達18億美元，佔海外總收入28.5%，成功打入北美與歐洲市場，用戶數突破2億。該遊戲通過深度本地化，如為美國設計感恩節活動、融入歐洲歷史文化元素，用戶黏性提升30%，用戶留存率達75%。騰訊《PUBG Mobile》在東南亞市場表現卓越，尤其在印尼與菲律賓，用戶數增長40%，主要受益於社交功能強化與電競賽事推廣，如2026年第一季度舉辦的「東南亞電競聯賽」吸引100萬觀眾。海外擴張面臨法規挑戰，如歐盟《數位市場法》要求遊戲公司提供公平支付系統，增加運營成本約5%；文化差異也需內容調整，例如《王者榮耀》在阿拉伯市場修改宗教敏感內容。中國遊戲公司積極應對，成立本地化團隊，米哈遊在巴黎設立研發中心聘請當地人才，騰訊在新加坡建立區域運營中心。政府「數字出海」計劃提供資金補貼，降低企業海外拓展風險。展望2026下半年，海外市場將持續擴張，新興市場如非洲與拉美潛力巨大，預計非洲用戶數年增50%。產業專家建議，企業需加強內容創新與本地化深度，例如針對拉美市場設計節日活動，以維持可持續增長，預計2027年海外收入佔比將達12%，成為產業發展核心引擎。