華義國際成功取得東南亞兩大遊戲代理權擴展海外版圖

華義國際（3086）於2026年4月30日正式宣佈，成功取得東南亞市場兩大遊戲代理權，包括《星城Online》海外版（Xin Stars）及策略型手遊《三國志 王戰》區域代理。此舉旨在擴大海外營運版圖，提升區域發行效能。公司透過母子公司協作，由華義國際主導《Xin Stars》在東南亞市場的發行作業，旗下香港子公司華逸科技娛樂有限公司負責《三國志 王戰》的區域代理。預計《Xin Stars》首波於馬來西亞上線，後續拓展至泰國、越南等國；《三國志 王戰》以新馬地區為起點，結合新馬影帝李國煌代言策略，搶佔策略遊戲市場。此佈局結合集團資源與台灣成熟經驗，強化在地化服務，拓展海外休閒娛樂商機。東南亞休閒遊戲市場規模預計2026年達50億美元，年增長15%，華義此舉可搶佔先機，目標2027年海外營收佔比提升至50%。

東南亞市場戰略佈局

華義國際取得的《Xin Stars》為網銀國際集團《星城Online》的海外版本，專為東南亞市場深度優化。這款遊戲以高畫質、多樣化休閒玩法為核心特色，涵蓋拉霸、牌桌及捕魚機等多元娛樂內容，支持多人同時在線互動，精準契合東南亞玩家偏好社交與輕度娛樂的習慣。馬來西亞作為首發地，市場潛力豐厚：2025年休閒遊戲用戶達2000萬，年增長率12%，且馬來西亞政府推動「數位經濟計劃」，提供稅收優惠與支付基礎設施（如GrabPay、Touch 'n Go整合），有效降低用戶進入門檻。華義結合台灣成熟營運經驗，進行全方位在地化調整，包括馬來語/英語雙語界面、本地化社交功能（如社群分享至TikTok）及支付管道優化，提升用戶黏著度。此外，公司與網銀國際資源整合，確保內容品質與技術支援，預計上線後3個月內達成100萬用戶目標，6個月內突破500萬。市場數據顯示，東南亞休閒遊戲市場2025年用戶數達2.5億，馬來西亞佔40%，華義選擇此地為起點，因其遊戲支付習慣成熟且用戶消費力強。延伸來看，台灣遊戲產業近年積極出海，華義作為領先者，其策略性佈局不僅擴大市場份額，更為未來進入印尼、菲律賓等潛力市場奠定基礎。公司計劃與當地KOL（關鍵意見領袖）合作，推出「休閒遊戲節」活動，結合農曆新年等節慶，加速用戶增長，目標在首年覆蓋馬來西亞80%的休閒遊戲用戶。

《三國志 王戰》創新策略與市場佈局

《三國志 王戰》作為華義國際透過香港子公司華逸科技娛樂取得的策略型手遊區域代理，以「不開荒、不鎖將、不重置」三大核心機制突破傳統SLG遊戲高門檻困境。此設計大幅降低玩家入門門檻，透過公平武將取得方式（如每日任務解鎖）與不歸零養成系統，使玩家投入能持續累積，提升留存率至65%以上，遠高於市場平均的50%。東南亞SLG遊戲市場年增長率達18%，但傳統遊戲因高門檻導致用戶流失嚴重，華義此產品定位精準，成功吸引新老玩家。公司特別邀請新馬影帝李國煌（Mark Lee）擔任代言人，其影視作品如《小娘惹》在馬來西亞與新加坡華人社群影響深遠，預計提升品牌認知度30%，下載量增加25%。遊戲導入階級系統，分農夫、商人、軍閥、士族與貴族等角色，透過分工互補（如農夫提供資源、商人交易道具）提升策略深度與社群互動，使玩家在合作競爭中體驗豐富內容。行銷策略上，華義與當地平台Garena合作，進行精準廣告投放（針對25-45歲男性用戶），並結合農曆新年推出「三國慶典」活動，增加用戶活躍度。目標在首年達成100萬下載量，貢獻2027年總營收15%。延伸來看，此舉強化華義在策略遊戲領域的競爭優勢，預計未來推出多語言版本（含印尼語、越南語），拓展至印尼、菲律賓市場，進一步鞏固區域領導地位。

公司整體策略與國際化未來展望

華義國際在拓展海外時，已取得Anjouan Gaming License離岸B2B遊戲軟體技術供應執照，確保合規基礎，應對東南亞多國法規環境（如馬來西亞MGA、新加坡IPA）。此執照讓公司能靈活進入多個國家，避免法規延誤，為國際化佈局奠定堅實基石。公司策略以東南亞為核心發展區域，整合集團資源（如網銀國際內容庫），強化在地行銷與通路經營。未來將持續擴大產品代理規模，目標2027年覆蓋東南亞主要市場（印尼、菲律賓），並探索中東與歐洲潛力區域。華義回顧台灣成功經驗，如《星城Online》本地市佔率超30%，將此模式複製至海外，注重用戶體驗與社群營造（如建立玩家論壇、舉辦線上賽事）。公司投資研發，提升技術能力，2026年研發預算增加20%，重點投入AI技術優化遊戲平衡性與用戶行為分析。市場預測，東南亞遊戲市場將於2028年突破80億美元，華義的積極佈局預計帶來顯著收益，2025年海外營收佔總營收35%，目標2027年達50%。整體而言，此戰略不僅提升收入，更強化品牌國際影響力，華義計劃在新加坡設立區域總部，加強管理協調，並與當地企業（如Grab、Sea Group）合作，推動生態系發展。延伸來看，公司正研發跨區域聯動功能（如東南亞玩家共同活動），進一步深化市場滲透，為長期成長奠定穩固基礎。