Google Project Genie 發表後遊戲企業股價急挫

Google 在 2026 年 1 月 29 日發表了世界模型 Project Genie，這項技術能通過文字輸入生成 3D 虛擬空間供用戶探索。隨後，多家遊戲相關企業的股價出現大幅下跌。例如，著名遊戲開發商 Take-Two Interactive 的股價下挫了 10%，而擁有著名遊戲系列 Grand Theft Auto 的 Roblox 則跌去 12%的市值；Unity 遊戲開發平台更是遭受了最大跌幅，其股價暴跌 21%，有傳言稱跌幅達 30%。

Project Genie 技術具體包括世界模型 Genie 3、圖像生成 AI Nano Banana Pro 以及生成 AI Gemini 3。該技術允許用戶通過文字指令來構建互動性強的 3D 虛擬空間，甚至可以在其中自由探索。Google 強調，Genie 3 與靜態 3D 快照不同，它能實時根據玩家的操作和環境互動來建立路徑，模擬物理現象以創造動態世界。不過，目前該技術仍存在局限性：系統生成的虛擬空間中，代理只能執行有限動作，且多個模型之間的交互尚未完善；此外，在渲染可辨認文字方面表現不佳，也無法準確模擬現實世界的某些細節。

Project Genie 的發表可能改變過去 10 多年來遊戲開發模式。傳統遊戲開發依賴如 Unreal Engine 或 Unity 等遊戲引擎來處理遊戲內重力、光照、音效及物件物理運算等複雜程序，而 Project Genie 則允許用戶通過文字或圖像指令模擬現實環境。據 Google 廣報人員透露，Genie 並非一個完整的遊戲引擎，無法創造完整的遊戲體驗，但它有望提高創意流程效率，促進構思並加速原型開發。例如，遊戲設計師可以通過簡短的文字描述在數秒內生成可互動的原型，將創意迭代週期從數月縮短至數小時。

此外，Project Genie 有潛力大幅壓縮遊戲開發的時間和成本。部分優質遊戲的開發需要 5 到 7 年時間，並且耗費數億美元（約港幣 7.8 億至 10.9 億元）。然而，Game Jam 等活動中已經證明瞭 AI 在加速傳統工作流程方面的潛力，甚至開始創造獨特的體驗。紐約大學管理學院遊戲學教授 Joost van Dreunen 指出，當基於 AI 的設計不僅加速傳統工作流程，更開始創造獨特體驗時，開發及成果將出現真正變革。

目前，在大型企業主導的競爭激烈的遊戲界中，開發者正在推動人工智能的應用作為差異化手段。Google 在 2025 年的調查顯示，約 90%的遊戲開發人員已使用 AI 代理。然而，在 Steam 遊戲發佈平台中，公開使用生成 AI 遊戲的比例僅為 7%，而在 2025 年發行的遊戲中有大約 20%採用了生成 AI 技術。

這些變革預示著未來遊戲開發模式可能會出現重大轉變，使得整個行業在效率和創意上都得到提升。