CMoney 研究員

CMoney 團隊透過 AI 結合股市，每日提供重點股票的新聞事件，期望讓投資人更有效率找到各種投資標的的投資事實。CMoney 研究員

2026-02-12 11:00

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MSFT

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美國遊戲產業 2026 年總支出預計突破歷史新高，硬體成本因 AI 需求攀升，消費者購買習慣正快速轉變。
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美國遊戲市場今年預計將再創歷史新高，根據 Circana 最新報告指出，2026 年整體遊戲產業支出將達 62.8 億美元，比去年成長 3%，正式超越 2021 年的 61.7 億美元紀錄。這波成長動能，主要來自任天堂 Switch 2 進入第二年循環，以及 Take Two(TTWO)備受期待的《Grand Theft Auto VI》（GTA VI）。報告顯示，GTA VI 擁有歷來最高的消費者購買意願，有望帶動硬體、配件甚至訂閱內容的需求大幅攀升。除了內容熱度，遊戲訂閱服務仍是產業成長另一主力，包括 Microsoft(MSFT)、Sony(SONY)、Electronic Arts(EA)等皆佈局積極。市場人士認為，新世代主機效能與內容整合，將使遊戲消費從一次性購買逐漸轉為長期訂閱模式。但硬體方面，今年面臨強烈挑戰。AI 資料中心的爆炸性需求推升 RAM、GPU、CPU 和儲存設備價格，導致遊戲硬體供應可能受限，價格也同步飆升。Circana 專家 Mat Piscatella 表示，遊戲硬體明顯受 AI 產業波及，即使任天堂（NTDOY）與 Sony 新主機熱賣，消費者仍難避免高價與供應短缺狀況。周邊品牌 Logitech(LOGI)、Corsair(CRSR)等亦受影響，遊戲電腦與配件小幅漲價，未來一年產業需密切觀察硬體成本波動。高成本直接改變玩家行為。Circana 調查指約 38%消費者若遇價格上升將減少首發遊戲購買，34%則傾向等待降價，27%會改投入更多時間於免費遊戲。此結果展現產業面臨的新挑戰：零售商 GameStop(GME)和多家 ETF 如 GAMR、ESPO、NERD 須針對消費模式調整策略。大型內容商如 Take Two(TTWO)、EA(EA)、Microsoft(MSFT)等，除推出高質量遊戲外，更需發展更具吸引力的訂閱與促銷方案。專家分析，今年遊戲營收雖創新高，然而硬體成本壓力與消費者更謹慎的購買態度，意味著內容開發必須兼顧品質與價格競爭力。隨著 AI 產業發展影響深遠，遊戲公司未來除了投資高效能硬體，還需重視軟體及內容創新，主動吸引消費者參與。展望未來，產業勢須與 AI 應用、訂閱制策略及消費行為改變同步調整，才可穩健步入新高峰。點擊下方連結，開啟「美股 K 線 APP」，獲得更多美股即時資訊喔！https://www.cmoney.tw/r/56/9hlg37

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