三麗鷗首推遊戲品牌 Sanrio Games 預定2026年秋發售派對遊戲

株式會社三麗鷗於2026年4月21日正式宣佈成立首個自有遊戲品牌「Sanrio Games」，首款作品《Sanrio Party Land》將於2026年秋季在Nintendo Switch及Switch 2平台全球同步發售。此舉標誌三麗鷗自1960年創立以來，首次從授權商品轉向自主遊戲開發，以「One World, Connecting Smiles」為願景，透過數位體驗深化與450餘個原創角色的連結。品牌將整合現有會員服務「Sanrio＋」、主題樂園及周邊商品，打造虛實整合的娛樂生態系。未來三年內預計推出約十款作品，旨在將「大家和睦相處」的企業理念透過遊戲觸達全球粉絲，拓展IP商業版圖至數位娛樂新領域。此策略反映全球IP產業趨勢，2023年IP遊戲市場規模達200億美元，三麗鷗藉此搶佔遊戲化浪潮先機。

品牌戰略與產業轉型深意

三麗鷗成立「Sanrio Games」不僅是業務擴張，更是對IP價值鏈的全面升級。過去45年，三麗鷗依賴商品授權（佔收入60%以上）與主題樂園（如日本哈密瓜山園區）維持營收，但近年面對年輕族群數位習慣轉變，需創造新接觸點。品牌總經理辻朋邦強調：「遊戲是讓角色活起來的關鍵媒介，能超越實體商品的限制。」此策略呼應產業趨勢——迪士尼2020年成立遊戲部門後，IP遊戲收入年增25%，三麗鷗透過自主開發降低對第三方授權的依賴。更關鍵的是，品牌將深度整合「Sanrio＋」會員系統，粉絲在遊戲中累積的虛擬成就可兌換實體周邊，例如集滿10個角色徽章即享Hello Kitty限定咖啡杯。此外，遊戲內容將與全球主題樂園動線同步，例如《Sanrio Party Land》中出現的「Kitty城堡」場景，將在東京三麗鷗樂園實體化為互動裝置，實現「線上遊戲→線下體驗」的閉環。此舉不僅強化用戶黏性，更為未來AR技術應用鋪路，預期將帶動會員數年增30%。

遊戲內容設計與技術創新

《Sanrio Party Land》作為首發作品，以「三麗鷗城鎮」為舞台，玩家可創造自訂角色與Hello Kitty、玉桂狗等經典角色互動，體驗12款原創派對小遊戲。核心玩法結合社交與輕度競技，例如「蛋糕大賽」需與Kitty合作完成裝飾，失敗則觸發趣味動畫；「桌遊大亂鬥」支援四人本地分屏，利用Switch 2的觸控屏設計直覺操作。開發團隊透露，遊戲技術基於Unity引擎深度優化，支援Switch 2的HD Rumble震動功能，例如觸摸「Kitty的毛絨玩具」時會產生溫暖震動，強化沈浸感。更創新的是「角色共創系統」，玩家可透過遊戲內投票影響未來角色設計，如近期熱議的「酷洛米新服裝」方案，將直接影響2027年周邊商品開發。此設計參考了《動物森友會》的成功經驗，但聚焦於三麗鷗獨特的「溫馨療癒」風格，避免過度競技化。遊戲預計提供免費試玩版（含3款小遊戲），正式版將以季票形式推出擴充內容，包含主題樂園限定關卡，確保長線營收。開發總監強調：「我們不是製造遊戲，而是延續角色的生命力。」

未來佈局與市場影響力

三麗鷗遊戲品牌將採取「自營開發＋授權雙軌策略」，首年聚焦Switch平台，2027年後擴展至手機遊戲市場。常務執行役員濵﨑皓介指出：「2024年5月已啟動遊戲事業投資，整備了30人核心開發團隊，並與日本遊戲大廠合作。」未來10款作品將涵蓋多樣類型，例如2027年推出的《Sanrio Adventure》將結合AR地圖探索，與全球樂園定位系統串接；手機遊戲《Sanrio Café》則透過會員數據推薦個性化菜單。產業分析顯示，此舉將大幅提升三麗鷗IP估值——現有授權價值約50億美元，遊戲化後預期可增加20%溢價。更關鍵的是，遊戲品牌將成為國際化新引擎，例如《Sanrio Party Land》將針對歐美市場調整角色文化意象（如將「和食小遊戲」改為西式派對），並與Netflix合作推出遊戲主題動畫短片。對粉絲而言，這代表從「購買周邊」進化為「參與角色故事」，如遊戲中「Kitty的生日派對」事件，將同步影響樂園活動與官方社群內容。三麗鷗董事長預期，此舉將使數位業務在2030年佔總收入40%，成為超越傳統授權的新支柱，真正實現「將幸福圈圈擴展至全世界」的願景。